1、微電影拍攝概述

    微電影拍攝即微型電影拍攝，又稱微影，也叫拍攝微電影。它是指能夠通過互聯(lián)網(wǎng)新媒體平臺傳播30-60分鐘之內(nèi)的影片，適合在移動狀態(tài)和短時休閑狀態(tài)下觀看，具有完整策劃和系統(tǒng)制作體系交持的具有完整故事情節(jié)的“微(超短)時”(幾分鐘-30分鐘)放映、“微(超短)周期制作(7-15天或數(shù)周)”和“微(超小)規(guī)模投資(幾十-數(shù)千/萬元每部)”的視頻(“類”電影)短片。因為微電影拍攝或拍攝微電影是一種五維度的營銷新模式，跨了電影、電視、網(wǎng)絡、行動、實體通路等五個維度的營銷布局，讓整體營銷到達一個全新的高度。

微電影拍攝或拍攝微電影一定是一個故事，不一定是品牌故事，但主要是品牌故事，而且它的背后一定是商業(yè)驅(qū)動，一定是專業(yè)化的制作，一定能夠起到商業(yè)電影一樣的視覺與情感享受。

1）兩者表達形式不同

宣傳片制作或產(chǎn)品宣傳片制作表達形式更為直接，無論是企業(yè)形象宣傳片制作還是產(chǎn)品直銷宣傳片制作，前者是整合企業(yè)資源，統(tǒng)一企業(yè)形象，直接告訴觀眾企業(yè)的品牌、信息、文化等；而產(chǎn)品直銷宣傳片制作更是通過現(xiàn)場實錄配合三維動畫，直觀突出產(chǎn)品的功能特點、使用方法、用后效果等。

唯有“故事”*動人，微電影拍攝或拍攝微電影則是以“故事情節(jié)”間接地表現(xiàn)企業(yè)、品牌或產(chǎn)品，劇情也賦予了企業(yè)微電影拍攝或拍攝微電影更豐富、更具創(chuàng)意的表現(xiàn)形式，使觀眾在不知不覺中受劇情感染而記住片子中傳遞的企業(yè)、品牌或產(chǎn)品的信息，并且形成主動的分享、推薦和傳播。

2） 兩者信任度不同

宣傳片制作或產(chǎn)品宣傳片制作更多地在招商、競標、產(chǎn)品發(fā)布會等上面發(fā)揮了較好的效果，經(jīng)銷商、招標方或媒體通過宣傳片制作或產(chǎn)品宣傳片制作了解企業(yè)的實力、產(chǎn)品品質(zhì)等，營造了較高的信任感。但在互聯(lián)網(wǎng)透明化的今天，經(jīng)銷商和消費者都趨向于“理性消費”，經(jīng)銷商要肯定這個品牌或產(chǎn)品能夠打動消費者，能夠引發(fā)消費者追捧，自己能夠持續(xù)盈利，才會代理；消費者要認同這個品牌的價值觀，有美好的聯(lián)想等，才會消費；微電影拍攝或拍攝微電影更易打動人，更易主動地被消費者接受而轉(zhuǎn)化為消費行為，比起強調(diào)企業(yè)或產(chǎn)品自身的宣傳片制作或產(chǎn)品宣傳片制作，微電影拍攝或拍攝微電影的信任度和銷售力都更強。

3） 兩者記憶力不同

微電影拍攝或拍攝微電影帶來的記憶力的有效期是一段較長的時間，因為它屬于一種兼顧短中長線的營銷模式，利用零成本的新媒體，配合微電影拍攝或拍攝微電影更容易生成標題黨、事件新聞等一系列配套行為，甚至微電影拍攝或拍攝微電影可根據(jù)主題，系列化拍攝，增強曝光度和宣傳周期，而傳統(tǒng)的宣傳片更注重短線，因為強調(diào)的是產(chǎn)品功效、企業(yè)形象等信息，想要的是立竿見影的銷售業(yè)績，這樣的訴求在產(chǎn)品供過于求、信息爆炸的時代導致記憶力都很短，過目即忘。

4） 兩者吸引力不同

一部新片即將上映，可能會引起你的好奇而搜索或觀看，微電影拍攝或拍攝微電影成本近乎于宣傳片制作或產(chǎn)品宣傳片制作，但低于電影，可是拍攝手法、推廣方式等都近似電影；而傳統(tǒng)的宣傳片制作、專題片制作、廣告片制作等卻因為明顯的銷售痕跡而被受眾抵觸，無法吸引，怎能集客，何來影響和業(yè)績。

5）兩者投入產(chǎn)出不同

今天，這種直接訴求企業(yè)、品牌、產(chǎn)品宣傳片制作要想有點波瀾效果，必然要借助強勢媒體，而媒體成本愈高，推廣效果卻越來越難以衡量。除去通貨膨脹的因素，現(xiàn)在花和10年前一樣的錢去做推廣，得到的回報很可能不到之前的1/3，更可怕的就是很多方式根本沒法衡量效果。微電影拍攝或拍攝微電影可選的投放渠道廣闊，電視、電影院、實體店、車站、機場、招商會等，對于這些渠道運營商，微電影拍攝或拍攝微電影提升了渠道本身的品味，觀眾也愿意看，特別是因前4項因素使其更適合選擇互聯(lián)網(wǎng)傳播，而這個成本基本為零。

6）兩者影響力不同

成功的微電影拍攝或拍攝微電影更多的是以情動人，對企業(yè)、品牌或產(chǎn)品進行故事營銷或情感營銷，與觀眾情感共鳴，因此觀眾的參與深度更有利于傳播，而宣傳片制作或產(chǎn)品宣傳片制作是將功能利益或情感獎賞直接灌輸，甚至很多城市形象宣傳片制作花費高昂拍攝出來的陣容，*終可能連廣告語、品牌語等都沒記住，更不用提傳播了。

   7）美舟傳播公司產(chǎn)品宣傳片制作種類

產(chǎn)品宣傳片拍攝制作，企業(yè)宣傳片制作，產(chǎn)品宣傳片制作，品牌宣傳片制作，廣告宣傳片制作，按行業(yè)分可包括：旅游宣傳片制作，教育宣傳片制作，餐飲宣傳片制作，物流宣傳片制作，城市宣傳片制作，如：長沙市宣傳片制作,公益宣傳片制作，電視宣傳片制作，招商宣傳片制作。

8）美舟傳播公司微電影拍攝